Quyết định về mục tiêu quản cáo

Mục tiêu quảng cáo phải xuất phát từ mục tiêu kinh doanh của công ty và các mục tiêu marketing. Ví dụ mục tiêu về doanh số, thị phần, thị trường, lợi nhuận, các mục tiêu nâng cao uy tín của công ty, của sản phẩm... Các mục tiêu của quảng cáo thường được phân loại để thông tin tới khách hàng một cách tập trung và chính xác nhất, ví dụ thông tin thuyết phục hay thông tin nhắc nhở...

Quảng cáo thông tin hình ảnh mạnh mẽ vào giai đoạn giới thiệu sản phẩm nhằm tạo nên hiệu ứng và nhu cầu ban đầu. Nó có thể giới thiệu cho thị trường biết về sản phẩm mới, cách sử dụng hay đơn thuần chỉ là sự thay đổi về giá của sản phẩm.

Quảng cáo thuyết phục quan trọng trong giai đoạn có sự cạnh tranh nhằm tạo ra sự ưa chuộng về nhãn hiệu hoặc thuyết phục khách hàng mua ngay. Quảng cáo thuyết phục có thể sử dụng loại so sánh, nhưng nhớ không so sánh hoặc đả kích trực tiếp với các đối thủ khác vì nếu như vậy sẽ gây ra các hiệu ứng ngược.

Quảng cáo nhắc nhở quan trọng trong giai đoạn bão hòa của sản phẩm để nhắc nhở khách hàng luôn luôn nhớ đến sản phẩm của mình đầu tiên, nhớ đến các địa điểm mua hàng...