Quảng cáo quan trọng tới mức nào

Các phương tiện truyền thông

Quảng cáo là một trong những công cụ quan trọng nhất của hoạt động marketing. Quảng cáo chuyển các thông tin có tính thuyết phục đến các khách hàng mục tiêu của công ty, nó đòi hỏi sự sáng tạo và không chỉ là nghệ thuật quảng cáo mà còn là khoa học quảng cáo.

Thật sai lầm khi cho rằng chỉ những doanh nghiệp sắp chết mới quảng cáo, với chi phí không hề nhỏ thì không có doanh nghiệp sắp chết nào có đủ tài chính để thực hiện các chương trình quảng cáo. Ngược lại, ngày nay, mọi người đều có cảm giác rằng nếu doanh nghiệp nào đó không xuất hiện trên các phương tiện truyền thông thì có lẽ doanh nghiệp đó đã chết và dần đi vào lãng quên.
Có người đã ví tầm quan trọng của quảng cáo giống như người giữ chuông nhà thờ vậy. Khi chuông nhà thờ vang lên, những người theo đạo tới lễ nhà thờ, có thể không có tiếng chuông đó, mọi người vẫn đi lễ nhà thờ như một thói quen nhưng họ dần bị mất đi niềm tự hào và ý nghĩa của việc đi lễ sẽ giảm dần ...
Cũng như vậy, quảng cáo là một phương tiện hỗ trợ đắc lực cho kinh doanh, quảng cáo không chỉ để nhắc rằng doanh nghiệp đang tồn tại và phát triển mà còn tạo cảm hứng cho khách hàng khi mua hàng.
Về mặt học thuật, quảng cáo là để thu hút sự chú ý của khách hàng, thuyết phục khách hàng về lợi ích của sản phẩm nhằm thay đổi hoặc củng cố thái độ và lòng tin của khách hàng về sản phẩm của công ty, tăng sự ham muốn mua hàng của khách hàng và đi đến hành động mua. Quảng cáo được thực hiện theo quy tăc A.I.D.A, trong đó
A = Attention (tạo sự chú ý)
I = Interest (tạo sự thích thú)
D = Desire (tạo sự ham muốn)
A = Action (tạo ra hành động)
Những quyết định quan trọng trong quảng cáo gồm:
Quyết định về mục tiêu quảng cáo
Quyết định về ngân sách quảng cáo
Quyết định về kịch bản quảng cáo
Quyết định về phương tiện quảng cáo